从雅虎实验室看雅虎未来:内容与广告密不可分

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经过多年的磕磕绊绊,雅虎终于认清了现实。不会有雅虎牌手机、操作系统、机器人、卫星等产品,雅虎是一个以内容公司——任务是在适当的时间为适当的人提供适当的内容。为此,雅虎实验室(Yahoo Labs)不断壮大,现在已经有250余人,其中包括了广告、人机交互和机器学习等领域的专家。

为了让用户得到需要的内容,雅虎必须让图像和视频等内容像网页那样便于搜索,搜索方式也要更加自然,如使用自然语言。雅虎实验室主管Brachman表示,“我们希望用户能在任何地方,使用任何设备接触到雅虎的产品。” Brachman曾在DARPA(美国国防部高级研究计划局)工作,他当时开发的技术框架为后来苹果公司的 Siri 提供了技术基础。

为此,机器学习技术必不可少,无论是 Google、微软还是 Facebook,都在使用这一技术从少量图像中提取有用信息,还能根据视频内容添加索引和进行推荐。Brachman自己领导的一个研究组就开发出了一套能自动为视频提取缩略图的方法,用户可以根据缩略图来判断视频内容是否适合自己。

除了聘用大量研究人员培养自己的队伍外,雅虎在收购中也收获了不少人才。2013年12月,雅虎收购了SkyPhrase,该公司拥有领先的自然语言处理技术。同年10月,也收购了计算机视觉公司LookFlow,该公司的技术已经整合进了Flickr,能自动将图片分门别类。

一旦雅虎实验室开发的技术融合在一起,雅虎将“无处不在”,能向手机、智能手表、公共终端等发布内容。这意味着输入方式(例如键盘、语音,甚至视频和地理位置数据)和应用的外观等将发生重大变化。

当然,广告也将是雅虎的重要目标,没有广告收入无法支持庞大的技术开支。Brachman指出,“广告科学”等领域将仍然相当重要,除了进行精准的广告投放,未来的广告也会成为消费的内容,为消费者所需要。他以现在的时尚杂志为例,它们的内容基本上都是广告,但消费者就是愿意买单。通过机器学习算法为用户提供需要的内容,即使受到广告赞助,也没有多少人在意。

Brachman 表示,我们需要对“什么是内容,什么是广告”进行深入思考。两者的界线可能变得并不清楚,毕竟内容与其到达用户手上的途径没有多大关系。

via gigaom

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